広告は社会を変えることができるか？

　チリで1988年、国民の信任投票によってピノチェット独裁政権が打倒された時、「NO派」の広告宣伝を引き受けた広告マンを描いた映画「NO」　を観てきた。主演は「モーターサイクルダイアリーズ」で若きゲバラを演じた、ガエル・ガルシア・ベルナル・・・かっこいいねぇ～。また本映画はパブロ・ラライン監督の長編「トニー・マネロ」「検死」に続く、チリ独裁政権３部作の完結編なんだそうな。
　ピノチェット信任投票が行われる前、政権は「SI（イエス）派」と「NO派」に対し、深夜に15分ずつTV広告の放送枠を認めた（独裁政権側は、そんな深夜に誰もテレビなんか見ないとタカをくくっていたらしい）。そんな中、フリーの広告マン、レネの所に、家族ぐるみで付き合いのあったNO派の友人ウルティリアが、「NO派」の広告を作ってくれと依頼する。
　「NO派」が作ってきた広告は、ピノチェット政権の弾圧や抑圧を告発する暗いものばかりであった…レネはそれではダメだと考え、虹（NO派に結集する政党・党派を表す）にNOと書いた分かりやすいアイキャッチを作り、独裁を否定すれば明るい未来、喜び、そして希望がやってくるということを前面に出した広告を作成してゆく。もちろん、弾圧をうけてきた党派の指導者達の中からクレーム、批判がでてくるが、そんなことはお構いなく、あえてチリには居ない長身の青年やフランスパンを出したり、有名な俳優を集めて「ジェームズ・ボンド」風の広告を作って、世に出してゆく。
　対して「SI派」は、ピノチェット政権のこれまでの経済成長の実績・・・話はそれるが、CIAの工作を受けて、議会で選ばれたアジェンデ社会主義政権をクーデターで打倒し、弾圧したピノチェット政権には、いわゆる「シカゴ学派」と呼ばれる経済学者が入り込み、今の「新自由主義」経済政策の走りをチリで「実験」した。その結果の経済成長であり、当然「貧富の格差」が拡大していた・・・をアピールし、「NO派はマルクス主義」「今の幸福をつぶしたくありませんね」というキャンペーンも張る。また映画中にも出てくるが、「NO派」への嫌がらせ、尾行、脅迫等も行われる。
　ま、最終的には「NO派」が５割以上を占めて勝利し、「再クーデター」を考えていたピノチェットも側近の将軍が「NO派の勝ち」を認めることによって、ピノチェット独裁政権は打倒され、レネはまた普段の生活に戻るところで幕を閉じる。

　ただ、パンフレットにも書かれていたが、あくまでもこれは「広告マン」にのみ焦点をあてた映画であり、実際にピノチェットを打倒する「NO派」は、弾圧をうけながらも様々な運動を続けていた。「広告」はその時代の気分を写すものであり、決して斬新な「広告」そのものが世界を変えるということはないだろう。ゆえにレネはヒーローですらない（実際の広告作成は、２人の広告マンが作ったそうで、その２人を１人に集約したキャラクターが「レネ」である）。レネの広告が成功したのは、独裁政権による一方的なTVに飽き飽きしていたチリ国民の「気分」にマッチしたものだったからだと解説されている。

　しかし、映像による「宣伝」のやり方を、もっと工夫せねばならないということは、我々左翼陣営に（もちろん右翼陣営にも）使える手ではないかという問題提起として、この映画はあるだろう。現在の日本では、TV広告は博報堂や電通などの大手広告代理店に抑えられ、体制や政権に対する批判的な広告を出すことは無理である。しかしインターネットが普及し、動画サイトも多数ある中、集会やデモの映像、単なる事実の暴露だけでない「左翼の広告」があれば面白いのではないだろうか？そうした「人を引き付ける」広告から、現実に起こっている問題に目を向けさせる…そんなこともしなければならないだろう。